聚焦耳朵经济酷我畅听带来音频破圈新思路

“在剧变的世界中,寻找时代的价值。” 11月18-19日,中国领先商业新媒体机构“三声”举办的“第五届中国新文娱•新消费年度峰会”在北京如火如荼地召开。文娱和消费领域近百位大咖现身这场年度盛会,企业家、投资人、研究员在大会上分享着对行业的最新观点,也探讨着行业的困局、创新和变革。“在不确定的环境中,寻找并锚定真正的价值”,这也是文娱消费领域从业者坚守的初心。

腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶19日参加峰会,并做主题演讲《耳朵经济的变与不变》。肖轶指出,在线音频行业经过10年来的发展,用户规模得到大幅提升,随着音频硬件多样化,使用场景多元化,音频使用时长也在快速增长,但行业渗透率近5年来却一直难以突破。音频行业头部玩家纷纷推出自己的主播生态计划,但现实中却只有头部主播才能赚到钱,很多中小主播依然在“为爱发电”,不足以支撑行业高速向前。酷我畅听希望打造一个主播、内容、用户三者互为依托的行业生态,让主播赚到钱、让内容更优质、让用户更喜欢。

首创“酷剧场”融媒体技术赋能声音

在“第五届中国新文娱•新消费年度峰会”上,肖轶就音频的破圈道出了酷我畅听的思考:“我们拿到了快看漫画平台顶级国漫作品《谷围南亭》进行有声化改编,这部作品发生在广州广美学院,在故事里出现了广东普通话、粤语等多元化语言。有很多人就喜欢听方言,可是在一个音频行业里如果只用方言,很多人会听不懂怎么办?我们需要一种技术叫做融合播放技术。”之后肖轶展示了近日上线酷我畅听平台的精品广播剧《谷围南亭》的音频可视化片段。不难看出,借助音频可视化的独特优势,通过多元化语言配音,立体化塑造角色,在丰富故事表现力的同时,彰显了音频可视化带来的文化包容性。用户可以一边听方言对白,一边看字幕,这是酷我畅听“音频可视化”为用户带来的又一种全新体验,这也刷新了大众对于音频的固有思维,实现了音频行业突破。

近年来,市场对于IP开发愈发谨慎,而且开发门槛高、开发周期长、开发投入大、用户口味变化快等因素更是加大了IP开发的挑战。如何挖掘并开发有价值的优质IP是整个娱乐产业思考的问题。并且,优质IP的势能需要常年积累,像今年大火的电视剧《庆余年》就是在完结后10年左右才被成功改编并与观众见面,市场反应强烈。现在很多影视剧都是10年前火爆的IP了,由此看来,IP影视化的速度远远跟不上大众口味变化的速度,这也让很多出品方和投资方举棋不定。

工银量化理财·恒盛配置理财成立于2013年,而工银理财去年才成立,因此这只产品并不算是严格意义上的理财子公司产品。光大理财的阳光红卫生安全主题精选成立于今年5月26日,这款成立三个月的产品眼下的收益离业绩基准还很远。光大理财阳光红300红利增强7月24日成立,该产品暂时离业绩基准有一定距离。

今年公募偏股基金火热,赚钱效应大增。从净值表现看,同样主要投资于股市等资产的理财子公司权益类产品大幅跑输基金。一些投资者因此对银行理财子公司的投资能力产生怀疑。北京青年报记者采访的多位专业人士都认为,银行理财子公司去年才刚成立,目前发行的权益类产品数量很少,成立时间也很短,有的还在建仓期,不能将其与已经成熟的公募基金简单对比。银行理财子公司对权益类产品的运作较基金公司更为谨慎,也更适合银行的目标客户。

打造IP“轻开发模式”影视级制作吸引用户

银行理财子公司发行的混合类产品,也有部分资金投资于股票等权益类资产,与混合型基金比较类似,它们表现如何?北青报记者发现,这类理财产品的风险和业绩基准都比权益类产品低,不少都跑赢了业绩基准。408款混合类产品中197款的净值超过1.04,由于大部分成立日期都不超过一年,有的只有三个月,因此折算的年化收益率肯定超过4%,大概率跑赢了业绩基准。当然,不少产品还处于封闭期,到期后能否保持这样的收益,需要时间检验。

破局长音频指数级速度扩充内容

融360大数据研究院分析师刘银平认为,目前理财子公司的纯权益类产品数量有限,反映不了长期业绩表现,如果是单纯追踪指数,和普通指数型基金差别不大。“银行理财子公司刚成立一年,无论是产品体系还是投研能力,各方面都还在完善之中。所以理财子公司的权益类产品和公募基金,现在没法一起比较。就好像让一个3岁的小孩和一个30岁的大人一起跑步,怎么比?”招联金融首席研究员董希淼说。

作为腾讯音乐娱乐集团(TME.US)旗下长音频业务先锋,酷我畅听自今年4月份上线以来,也取得了很多亮眼的成绩。腾讯音乐娱乐集团最新财报显示,2020年Q3公司以指数级速度扩充长音频内容,长音频IP授权数量增至去年同期的四倍,MAU渗透率提高至11.7%;长音频作为创新业务,被视为未来新的增长曲线。

肖轶表示,长期以来,音频仅具有“伴听”属性,而可视化和互动化推动了音频“升级”,满足了用户听觉、视觉、意见表达等全方位需求,将“音频”与“视觉”相结合,为有声作品赋能,多重感官升级体验产生了良好的化学反应,能够打破影视IP改编的广播剧与“观众”的壁垒。

今年A股表现不俗,公募基金近千只收益超过50%,9只产品先后翻倍,96%的基金取得正收益。即使8月因市场调整偏股型基金出现明显回调,整体赚钱效应依然十分诱人。

与短视频、直播、网络文学等相比,音频行业一直存在用户渗透率偏低的情况。但同时,低渗透率也代表着音频行业的新机会。Quest Mobile数据显示,2020年6月在线音频月均使用时长600分钟,同比增长75.4%。

IP有声化改编相对门槛低,开发成本低,开发周期短,能够成为IP孵化产业链的“试金石”,为重金投资提供前期市场反馈,优化文娱市场资源分配,这也开启了IP的“轻开发模式”——有声化开发。酷我畅听打通音频生态链条,与上游网文、国漫、影视版权方紧密合作,联合国内头部CV工作室,已成功开发了《盗墓笔记》、《镇魂街》、《成也萧河》等精品广播剧,以顶级配音阵容和媲美影视剧的特效,为用户带来极致体验,刷新了行业对广播剧的认知,也为后续影视化开发提供了市场参考。

9月1日,北京青年报记者查阅银行理财信息官方查询网站—中国理财网,只搜索到三款银行理财子公司发行的权益类产品:光大理财阳光红300红利增强、光大理财阳光红卫生安全主题精选和工银量化理财·恒盛配置理财。

在产品创新层面,酷我畅听在2020年推出行业首创的“酷剧场”,将手绘漫画、音频、弹幕以及角色对话等多媒介元素融合为一体,突破了音频的“伴听”属性,让音频可视化。用户能够在听音频的同时实时互动,满足了用户听觉、视觉、意见表达等全方面需求,提升用户体验,让音频行业突破“音频”单一媒介的限制。

酷我畅听一直在推进文学IP、影视IP、国漫、传统文化、主播播客、CV工作室等行业重磅合作计划,在高品质音频内容领域持续探索。截至目前,酷我畅听共携手千余位明星大咖,万余名主播,打造了有声书、国漫、相声评书、儿童、人文等19个热门品类,上线了万余有声作品,打造了全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。

在三声“未来之夜”年度颁奖晚宴上,酷我畅听凭借在音频领域的不断探索和破圈创新,一举拿下“年度创新产品”,彰显这个上线仅半年的行业黑马实力。不仅如此,由酷我畅听独家打造的高品质精品广播剧《白夜追凶》也荣获“年度创新案例”。该广播剧由原剧主演潘粤明倾情加盟,担纲关宏峰和关宏宇两位孪生兄弟的配音,并通过主题曲、角色声展片段、“你的耳朵到底多有戏”小游戏等多元化玩法,给用户带来全新的广播剧体验。